온라인 유통 성장이 오프라인 유통 매장에 미치는 영향: 국내 대형마트 3사를 중심으로

초록

본 연구는 온라인 유통의 성장이 국내 오프라인 유통 시장의 핵심 사업자인 대형마트 3사(이마트, 롯데마트, 홈플러스)의 매장 입점과 폐점에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 2018년부터 2023년까지의 BC카드 온라인 종합몰 결제 데이터를 온라인 유통의 대리변수로 활용하고, 전국 229개 시ㆍ군ㆍ구 단위의 패널 데이터를 구축하여 분석을 수행하였다. 분석 방법론으로는 패널 고정효과 모형(Fixed Effects Model)을 적용하여 매장 수 결정 요인과 입점 및 폐점 결정 요인을 검토하였다. 실증분석 결과, 온라인 소비는 전국 및 시ㆍ군 지역에서 오프라인 매장 수에 음(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 효과는 신규 입점 억제보다는 기존 점포의 폐점 확률을 직접적으로 높이는 경로를 통해 발생하고 있었으며, 이러한 효과는 독립된 경제권을 형성하는 시ㆍ군 지역에서 강력하게 나타난 반면, 인접 지역 간 공간적 의존성이 높은 구 지역에서는 상대적으로 약화되는 지역적 차별성이 관측되었다. 본 연구의 결과는 유통 정책의 방향이 오프라인 업태 내 규제에서 벗어나 온ㆍ오프라인 통합 경쟁 구도를 반영한 유연한 체계로 전환되어야 함을 시사한다.

키워드