광고표현의 ‘상징’ -‘NAI체계’를 통한 한국, 인도의 상징디자인(PSP)에 관한 연구-

초록

‘상징체계(Symbolism)’는 그것을 사용하는 의미를 부여한 대상(Stand for)으로 볼 수 있다. 따라서, 광고표현에서의 상징체계는 광고하고자 하는 제품의 특성(USP)에 따라 동일한 대상도 그 의미하는 바가 다르게 나타나는 것을 의미한다. 이것은 광고표현의 상징체계에 대한 다양한 의미를 새로운 판단기준과 그에 따른 상징적 해석이 필요하다는 글로벌 경쟁시장의 당연한 요청이다. 이번 연구에서는 상징체계에 대한 다양한 접근방법가운데 상징체계를 불변적인 자연의 경이로움에서 출발된 자연상징(Nature S), 오래된 전통에 의해 비롯된 설화에 의한 원형상징(Archetype S), 개인의 상호작용에 의한 가치추구에 의한 관계상징(Intersubjective S)으로 나누어 상징체계를 구체화하였다. 또한, 자연상징, 원형상징, 상호상징의 근원적인 출발점에서 나타나는 문화적 차원의 상징점(PSP; Perspective Symbol Point)의 의미체계를 발견하여 한국과 인도의 광고표현에 대한 상징체계를 비교 연구하고자 한다. 결론적으로 양국가간 광고표현의 상징체계에 서로 상이한 상징디자인(PSP; Perspective Symbol Point)의 체계를 발견할 수 있었다.

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