골프볼의 컬러마케팅과 브랜드인지도, 행동의도의 관계

초록

이 연구는 골프볼의 컬러마케팅과 브랜드인지도, 행동의도의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 연구 대상은 2014년 6월, 골프용품구입경험이 있는 소비자들을 대상으로 설문지를 이용하여 285부(95.0%)를 최종 유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWin ver 17.0과 AMOS 7.0version을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 경로분석을 이용하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 컬러마케팅(식별성, 상징성, 연상성, 주목성)은 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 컬러마케팅(식별성, 상징성, 연상성, 주목성)은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드인지도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 종합해 볼 때 골프용품 기업은 브랜드인지도 향상과 매출 증대를 위해 컬러마케팅 기법을 우선적으로 고려하여 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.

키워드