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몰입 정도가 온라인 게임 내 PPL 인지에 미치는 영향에 대한 연구
The Study about influence of immersiveness on PPL advertising in on-line game
- 박성민;
- 유승호
초록
본 연구에서는 온라인 게임의 이용자의 게임 몰입도가 PPL의 효과에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 간접 광고 효과에 영향을 미치는 요인으로는 노출 빈도, Brand의 배치 형태, 식역 하 지각에서의 자극, 제품에 대한 관여도, PPL에 대한 사전지식을 고려해 볼 수 있다. 본 연구에서는 이러한 변인요소들을 통제하고 게임매체의 특성인 몰입 정도를 조절하기 위하여 게임을 통해 광고에 노출된 그룹과 같은 자극을 영상을 통해 노출된 그룹으로 나누어 두 그룹의 PPL인지와 제품에 대한 태도변화에 대해 알아보았다. 게임몰입이 클 경우 광고에 대한 정보처리는 방해를 받았으며, 따라서 미디어에 삽입된 PPL광고의 인지율이 떨어졌다. 그러나 PPL의 배치요인에 따라서는 인지에 차이를 보였다. 이를 이용하여 고 몰입 상태의 초점시각의 움직임에 따른 이미지 인식의 정확성을 조사하여 사용자의 인지에 따른 PPL 디자인 법을 제안하였다. 본 연구는 게임 내 PPL을 통한 수익구조의 잠재적 효과를 조명하며 전략적으로 게임내의 PPL을 디자인 하는 방법에 대한 논의를 포함한다.
키워드
간접광고; 온라인 게임 내 간접광고; 간접광고 배치(온셋; 크리에이티브 배치); 몰입; PPL; PPL in online game; PPL placement(On-set; Creative Placement); Immersion 1. 서론PPL(Product Placement)혹은 BPL(brand Placement)은 이야기 흐름의 맥락과 배치형태; 배치 위치를 교묘하게 고려하여 배치되기 때문에 간접광고에 노출되는 수용자들은 상대적으로 거부감 없이 광고에 노출된다. 노출된 광고이미지는 잠재적인 형태로 수용자의 기억 속에 자리했다
- 제목
- 몰입 정도가 온라인 게임 내 PPL 인지에 미치는 영향에 대한 연구
- 제목 (타언어)
- The Study about influence of immersiveness on PPL advertising in on-line game
- 저자
- 박성민; 유승호
- 발행일
- 2006-09
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국게임학회 논문지
- 권
- 6
- 호
- 3
- 페이지
- 67 ~ 76