기호학 이론에 기반한 도시 브랜드 디자인 연구 - 글로벌 주요 도시 사례를 중심으로 -

초록

본 연구는 도시 브랜드 디자인을 시각적 커뮤니케이션 체계로 이해하고, 그 안에 내재된 시각 기호의 의미 구조와 수용자 인식 간의 관계를 규명하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 롤랑 바르트(Roland Barthes)의 기호학 이론을 분석 틀로 적용하여, 서울, 도쿄, 뉴욕, 런던, 싱가포르의 공식 도시 브랜드 디자인을 연구 대상으로 선정하였다. 연구는 로고 형태, 색채 체계, 타이포그래피, 슬로건 및 언어를 중심으로 시각 요소를 구분하고, 바르트의 외연적 의미, 내포적 의미, 신화적 의미의 다층적 구조에 따라 분석을 수행하였다. 이를 통해 도시 브랜드 디자인이 단순한 시각 표현을 넘어, 도시의 정체성과 가치가 조직된 의미 체계로 작동함을 확인하였다. 또한 기호학적 해석의 타당성을 검토하기 위해 설문조사(N=245)를 병행하였다. 분석 결과, 도시별로 강조된 시각 요소가 수용자 인식에서도 차별적으로 나타나는 경향을 보였다. 연구 결과, 다섯 도시 브랜드는 공통적으로 워드마크 기반의 로고와 현대적 디자인 언어를 활용하고 있었으나, 문화적·사회적 맥락에 따라 상이한 의미 구조를 형성하고 있었다. 서울은 감정과 참여, 도쿄는 시간적 공존, 뉴욕은 공동체와 회복, 런던은 공공성과 제도적 신뢰, 싱가포르는 가능성과 성장을 중심으로 도시 이미지를 구성하였다. 이러한 의미 구조는 설문 결과와 일정 부분 대응하며, 도시 브랜드 디자인이 실제 수용 과정에서도 유의미하게 작동함을 시사한다. 본 연구는 기호학적 분석과 수용자 인식 분석을 통합함으로써, 도시 브랜드 디자인의 의미 형성과 전달 과정을 구조적으로 설명하였으며, 도시 브랜드 전략 및 시각 커뮤니케이션 연구에 이론적·실무적 시사점을 제공한다.

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