골프 후원 선수 선정을 위한 평가 요인 분석: 골프 수행 능력에 영향을 미치는 요인을 중심으로

초록

[목적] 골프는 기업을 홍보할 수 있는 대표적인 매체로 활용되고 있지만, 후원 선수 선발을 위한 평가기준은 미흡한 상황이다. 이에 본 연구의 목적은 인적자본 이론 기반의 평가기준으로 활용가능한 선수의 골프 수행 능력에 영향을 미치는 다차원적 영역 및 각 영역의 요인을 도출하고 중요도를 검증하는 것이다. [방법] 혼합연구방법으로 접근하였으며, 프리즈마 흐름을 활용한 체계적문헌고찰을 기반으로 내용분석 및 주제분석을 통해 영역과 요인을 도출하였다. 또한 해당 결과를 바탕으로 영역과 각 영역별 요인에 대한 중요도를 AHP 분석을 통해 검증하였다. [결과] 결과를 살펴보면 골프 수행 능력에 영향을 미칠 수 있는 영역과 각 영역 내 요인을 우선순위 순으로 나열하면 경기력(경기성과, 경기수행력, 경기 운영), 심리(자기관리, 참여성향, 자신감, 성취목표성향, 정신건강) 메커니즘(신체중심, 스윙 및 임팩트, 스윙역학), 체력(근력, 유연성, 순발력, 근지구력), 신체(체격, 손상, 인구통계), 외적(개인환경, 사회적환경, 보조물)으로 확인되었다. [결론] 본 연구 결과는 학문적으로 선수의 관점에서 선수 후원 마케팅 효과성의 평가와 촉진요인 관련 연구의 기반이 될 수 있고, 실무적으로 기업과 선수 계약에 있어 근거 자료로 활용될 수 있다. 후원 기업은 선수 선발에 있어 데이터 기반의 구조화된 평가를 진행 가능하며, 측정 지표를 활용해 객관적이고 실현 가능한 후원 목표를 설정하여 후원의 효과성과 지속 가능성을 높일 수 있다.

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