광고 논증의 논리학적 평가

초록

이 논문은 공포 소구, 공감 소구, 보증 소구 등을 이용하는 광고들을 논리학의 규범적 방법을 이용하여 평가하는 데 목적이 있다. 그런 광고들은 논리학에서 말하는 공포심에의 호소, 대중에의 호소, 권위에의 호소, 동정심에의 호소 논증들과 유사하다. 그런데 논리학에서는 전통적으로 그런 논증들이 오류로 취급되어 왔다. 이 논문에서는 실제 광고의 논증 사례를 들어, 각 논증들의 전제와 결론을 정확히 분석하고, 전제와 결론의 관련성을 분명하게 파악할 때 광고 논증들은 올바른 논증이거나, 적어도 약한 논증일 수 있음을 보여주었다. 다시 말해서 그런 논증들은 오류가 아닌 경우가 많다. 광고 논증을 분석하고 평가하는 과정에서 논리학의 규범적 방법 이외에 광고학의 경험적 연구 방법이 중요하게 이용된다.

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