평창 동계올림픽과 지역사회의 관계

초록

이 연구는 평창동계올림픽과 지역사회와의 관계를 규명하여 메가스포츠이벤트개최에 대한 파급효과와 이에 대한 지역주민의 태도를 규명하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 강원지역 지역주민 400명을 편의표본추출법을 사용하여 추출하였으며, 불성실한 응답을 제외한 396부를 최종분석에 사용하였다. 조사도구는 설문지로 인구통계학적특성 4문항, 지역사회혜택 19문항, 충성도 10문항, 이미지 5문항으로 구성하였다. 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)을 실시하였으며, 변인 간 관계 규명을 위해 구조방정식모형(Structural Equation Model: SEM) 검증을 실시하였다. 모형검증은 최대우도법(Maximum Likelihood)을 이용하였으며, CR(Critical Ratio)값을 이용, 경로계수의 유의성을 판단하였다. 자료는 SPSS WIN Ver 17.0과 AMOS 18.0을 활용하여 처리하였다. SEM분석을 통해 연구모형의 적합도를 검사한 후 가설을 검증하였다. 그 결과를 살펴보면 첫째, 지역사회혜택은 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역사회혜택은 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 이미지는 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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