현대자동차의 글로벌 브랜드 전략: 중국과 인도의비교분석

초록

본 연구는 현대자동차의 중국 및 인도시장 진출을 위한 브랜드 전략을 모색하기 위해 북경현대와 인도법인의 자동차 TV광고를 그레마스의 기호학 4각형모델과 장마리 플로슈의 소비가치모델로 분석하여 정책적 시사점을 제공하였다.구체적인 정책분석을 위해 북경현대의 소비가치 유형과 인도법인의TV광고 소비가치 유형을 비교 분석하였다. 그 결과 현대자동차의 광고브랜드 전략은 지역별 특색을 고려하여 컴팩트, 미드, 프리미엄, SUV 등 맞춤형 세그먼트 전략을 수립하여 소비가치의 기호학적 거리를 좁혀야 하는 것으로 나타났다. 이러한 소비가치 유형분석을바탕으로 현대자동차의 브랜드 전략 활성화를 위해서는 두 개 이상의 브랜드끼리 공동 작업을 하는 협업(Collaboration) 활동을 전개할 필요가 있다. 따라서 현대자동차는 기존에 하고 있는 스타와의 협업을 체계화하고아트, 전시마케팅, CSR 등과의 협업 활동을 활성화해야 할 것이다.

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